12.000 Anmeldungen in drei Wochen. Mit diesem Kurs hat die REPUBLIK aus der Schweiz alle Erwartungen übertroffen.

Viele Newsletter-Verantwortliche wundern sich, dass ihr Verteiler nicht wächst. Dafür gibt es meist viele Gründe, aber ein zentraler ist: Die meisten Menschen haben keine Lust auf Newsletter. 

Sie bekommen schon zu viele Mails, sie wissen nicht, warum sich euer Newsletter für sie lohnt und sie haben kein Interesse an einem langfristigen Commitment. Stattdessen lohnt es sich oft, sie mit einem ganz konkreten (und zeitlich begrenzten) Versprechen abzuholen.

Ein Beispiel dafür sind E-Mail-Kurse. Sie gehören zu den effektivsten Möglichkeiten, um neue Newsletter-Empfänger zu gewinnen - aber viele kennen das Format noch gar nicht.

Also: Was sind überhaupt E-Mail-Kurse? Das ist eine vollautomatisierte Serie an E-Mails, die eure Leser*innen dabei begleitet, ein neues Thema zu lernen oder eine Veränderung zu meistern.

Der Guardian hat einen Kurs darüber gemacht, wie man seine Smartphone-Sucht überwindet, mit der ZEIT Akademie und Heike Faller haben wir u. a. einen Kurs zum besseren Schreiben entwickelt und die Republik hat eines der aktuell drängendsten Themen für Europa besetzt: Wie werden wir digital unabhängiger von US Big Tech?

Was diese Kurse verbindet: Sie treffen ein starkes Nutzerbedürfnis und zerlegen es in verdauliche Häppchen - eine Mail nach der anderen.

Die Zahlen der Republik finde ich echt beeindruckend:

🟢 2.500 Anmeldungen in den ersten 2 Stunden

🟢 12.000 in den ersten drei Wochen

🟢 Die Hälfte sind noch keine Abonnenten, also potenzielle Neukunden

🟢 Ein Drittel der Leads ist komplett neu

🟢 Die Öffnungsrate liegt auch bei späteren Mails noch über 75 %

Also: Wenn ihr euren Newsletter vergrößern wollt, fragt euch: Was wollen meine Leser*innen lernen? Wie kann ich sie dabei begleiten?

Wenn du mehr darüber lernen willst, wie solche Kurse funktionieren und warum sie so erfolgreich sind, habe ich zwei Podcast-Tipps für dich:

1. Mit Alexandros Dimitriou von der ZEIT Akademie habe ich darüber gesprochen, wie wir mit einem Portfolio an E-Mail-Kursen inzwischen hunderte Leads gewinnen - jeden Tag.

2. Mit David Bauer von der REPUBLIK sprach ich darüber, wie sie mit Challenge Accepted einen Kurs entwickelt haben, der Menschen hilft, ihr Ohnmachtsgefühl gegenüber der Klimakrise zu überwinden. Der Kurs ist der Vorläufer zu der aktuellen Big-Tech-Serie.

P.S. Die heutige Ausgabe ist ein kleines Experiment. Statt den Learnings aus einer Podcast-Folge konzentriere ich mich hier auf ein kleines Beispiel, das mir im Alltag begegnet ist. Wenn euch die Ausgabe gefällt und ihr mehr Inhalte dieser Art möchtet, schreibt mir und leitet den Newsletter weiter!

Im Podcast findest du Interviews mit den spannendsten Köpfen der Subscription Economy. Von diesen Unternehmen kannst du lernen, wie man Abonnent*innen gewinnt und glücklich hält.

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