Social Media ist Fluch und Segen zugleich: Einerseits versprechen die Plattformen Zugang zu Milliarden potenziellen Followern, aber gleichzeitig kontrollieren sie immer mehr, ob man sie auch wirklich erreicht. Victoria Weber, Unternehmerin, Podcasterin und Gast in meiner neuen Podcast-Folge sagt dazu:
“Es ist super anstrengend, dass man in Sozialen Medien den gleichen Kontakt immer wieder neu gewinnen muss, weil man die eignen Follower nicht mehr zuverlässig erreicht. Deswegen versuchen Creator jetzt an die E-Mail-Adressen ihrer Fans zu kommen, um sie abseits der Plattformen zu erreichen.”
Wir sprechen darüber, wie man auf Social Media nicht wahnsinnig wird und was klassische Medien von den Strategien der Creator lernen können. Victoria verrät u. a., mit welchen Formaten sie ihre Fans von den Plattformen auf eigene Kanäle holen:
“Es gibt inzwischen ganze Content-Formate, die dazu gemacht sind, die eigenen Fans von Social Media auf andere Kanäle zu holen und Tools wie Manychat helfen dabei.”
Außerdem diskutieren wir, wie sehr Algorithmen beeinflussen, welche Inhalte man erstellt, und ob sie nur eine neue Form von einem Phänomen sind, das es schon immer gab:
“Viele Creator beschweren sich, dass der Algorithmus sie daran hindert, ihre Leidenschaften und Interessen zu verfolgen. Historisch gesehen war es aber noch nie möglich, mit den eigenen Leidenschaften Geld zu verdienen. Klar, ein paar Künstler hatten Förderer, aber die meisten Menschen mussten halt einfach für ihr Geld arbeiten.”
“In Kreativberufen gab es immer Gatekeeper. Früher waren das Plattenlabels und Chefredakteure, jetzt sind es eben Algorithmen.”
Inzwischen haben auch Creator Abos für sich entdeckt. Durch wiederkehrende Erlöse abseits von Social Media bauen sie sich neue Medienunternehmen auf:
“Abos und Memberships sind der heilige Gral für Creator, weil sie sich unabhängig von Sponsoren und Plattformen machen können.”
Bei den Abos geht es aber nicht immer nur um Content, sondern oft auch um Produkte wie Kaffee, die die die Fans immer wieder nachbestellen. Statt die eigene Bekanntheit für die Produkte von Dritten zu verkaufen, bieten Creator bauen die Creator lieber eigene Produkte und Marken auf.
Welche Creator die spannendsten Abos anbieten und ob auch Medien in Zukunft eigene Creator aufbauen müssen, erfahrt ihr im Podcast …
Was bisher geschah
Im Podcast findest du Interviews mit den spannendsten Köpfen der Subscription Economy. Von diesen Unternehmen kannst du lernen, wie man Abonnent*innen gewinnt und glücklich hält.
