Liebe Abo-Freunde,

die heutige Ausgabe ist ein kleines Experiment: Normalerweise bekommt ihr hier etwa alle zwei Wochen einen Deep Dive in ein Abo-Unternehmen. In der Zwischenzeit passiert aber in der Abo-Welt so vieles, was man mitbekommen sollte und da die Subscription Economy so viele Branchen umspannt, muss man sich das in diversen Branchen-Newslettern zusammensuchen.

Mit dem Subscribe Now Briefing möchte ich euch diese News an einer Stelle bündeln. Es soll euch einen Überblick geben, was sich im Publishing, im Streaming, bei Apps oder im SaaS-Bereich tut und euch helfen, die neusten Trends zu verfolgen. Neben den News findet ihr am Ende auch noch eine Übersicht über bevorstehende Branchenevents in Deutschland und der Welt.

KI-Hinweis: Das Briefing habe ich mithilfe von Claude erstellt und händisch kuratiert und ergänzt.

Ob ich das jetzt regelmäßig mache, hängt ganz von euch ab: Hilft euch dieses Briefing? Was gefällt euch? Was wünscht ihr euch? Schreibt es mir! Und dann entscheide ich, wie es mit diesem Format weitergeht.

Die New York Times meldet für das 2. Quartal 2026 ein Plus von 280.000 Digital-Abos auf insgesamt 13,4 Mio. (12,8 Mio. davon reine Digital-Abonnent*innen). Die Digital-Abo-Erlöse steigen um 16,4 % auf 408 Mio. Dollar, der durchschnittliche Erlös je Digital-Abonnent legt um 3,1 % auf 9,94 Dollar zu - getrieben von auslaufenden Rabattpreisen und gezielten Preiserhöhungen bei langjährigen Abonnent*innen. Der Verlag bekräftigt sein Ziel von 15 Mio. Abonnent*innen bis 2027. Quellen: citybiz, StockStory

Tamedia integriert als erstes Schweizer Medienhaus "Subscribe with Google" in seine Titel und ermöglicht Leser*innen damit den Abo-Abschluss direkt über ihr Google-Konto - inklusive hinterlegter Zahlungsdaten, ganz ohne zusätzliches Formular oder separaten Login. Laut Google-Schweiz-Chefin Christine Antlanger-Winter ist Tamedia der erste Partner in der Schweiz, der Googles "Reader Revenue Manager" nutzt. Der Verlag will das Feature schrittweise auf weitere Digitalangebote ausrollen, um die Kaufhürde beim Digitalabo zu senken. Quellen: TX Group / Tamedia, kress

Discounter Netto Marken-Discount und RTL Deutschland starten eine dauerhafte Bundling-Partnerschaft: Wer sich über die "Netto plus"-App für die neue "RTL+ Challenge" registriert und einen Einkaufswert von 25 Euro erreicht, erhält einen Gratismonat für das Streaming-Paket RTL+ Basic. Für jeden weiteren Gratismonat ist künftig ein monatlicher Einkaufswert von 99 Euro nötig. Das Angebot gilt seit dem 27. Juli 2026 für alle Kund*innen ab 18 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland, richtet sich laut Teilnahmebedingungen aber vor allem an Neukund*innen bzw. inaktive RTL+-Konten - bestehende aktive RTL+-Abos sind ausgeschlossen. Quellen: Digital Fernsehen, Meedia

People Inc kämpft mit Google-Traffic-Einbruch: Hello! setzt auf Syndication und neues VIP-Abo

Der US-Verlagskonzern People Inc (früher Dotdash Meredith) meldet für Q2 2026 laut "Press Gazette" einen Umsatzrückgang von 2 % auf 416,7 Mio. Dollar; bei den 19 größten Marken ist der Google-Traffic-Anteil von einst rund 66 % auf nur noch 21 % eingebrochen. Boulevardmarke Hello! kompensiert den Google-Discover-Einbruch laut Content-Chefin Sophie Vokes-Dudgeon zunehmend über Syndication-Partner wie MSN, Apple und Yahoo sowie über ein neues eigenes "VIP"-Abo und inzwischen über 1 Mio. Newsletter-Anmeldungen. CEO Neil Vogel erwägt weiterhin, Googles KI-Crawler ganz zu blockieren. Quellen: Press Gazette, Yahoo Finance

Spotify will die bislang in den USA getestete Funktion "Personal Podcasts", mit der Nutzer*innen eigene, KI-generierte Audio-Inhalte etwa aus Kalender-Terminen oder E-Mails erstellen können, zeitnah auf weitere Märkte wie Deutschland ausweiten, kündigt Podcast-Chef Roman Wasenmüller im "Handelsblatt"-Interview an. Das Feature könnte Verweildauer und Bindung zahlender wie kostenloser Nutzer*innen erhöhen. Quellen: Handelsblatt (€), Tech Times

News Corp verbucht im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2026 einen Rekordgewinn: Der Umsatz steigt um 11 % auf 2,3 Mrd. Dollar, das Segment-EBITDA legt um 31 % auf 423 Mio. Dollar zu. Bei Dow Jones (u.a. "Wall Street Journal") wachsen die durchschnittlichen Abo-Zahlen um 7 % auf über 6,7 Mio., davon rund 6,3 Mio. rein digitale Abos; die Dow-Jones-Erlöse steigen um 7 % auf 644 Mio. Dollar. Für das Gesamtjahr meldet der Konzern 9 Mrd. Dollar Umsatz (+7 %) und ein EBITDA von über 1,6 Mrd. Dollar (+15 %), der freie Cashflow springt um 42 % auf 811 Mio. Dollar. Quellen: TheWrap, BigGo Finance

Axel Springer macht Christian Baesler, der "Business Insider" seit dem Abgang von Barbara Peng im Juni interimistisch führte, dauerhaft zum CEO. Baesler sieht "ungenutztes Monetarisierungspotenzial" bei den Zielgruppen des Mediums und will laut Axios "national-fokussierte Subscription-Produkte" in Themenfeldern mit redaktioneller Stärke launchen (v. a. Markets Insider, AI Insider, Small Business Insider und CMO Insider) - ergänzt um bezahlte Fachdienste und Networking-Events für Communities, die für exklusive, sonst nicht verfügbare Informationen zahlungsbereit sind. Quellen: turi2, Axios

NBC News launcht mit "The Data Dive With Steve Kornacki" ein neues, abonnent*innen-exklusives Newsletter-Franchise rund um den bekannten Wahldaten-Analysten, berichtet Axios exklusiv. Der wöchentliche, dienstags erscheinende Newsletter startet mit Fokus auf die Midterms 2026 und soll gezielt Anmeldungen für das digitale Abo-Angebot treiben, das NBC News im vergangenen Jahr gestartet hat. Perspektivisch will Kornacki die Berichterstattung auch auf Sport ausweiten. Quellen: Axios, Barrett Media

Übermedien, Krautreporter und Good Impact ziehen nach ihrem einmonatigen Testlauf Bilanz: Für 90,30 Euro statt 258 Euro einzeln gab es beim gemeinsamen "Medienpass" ein Jahr lang vollen Zugang zu allen drei unabhängigen Medien. Technisch wird das Bundle abgewickelt über die Bezahl-Infrastruktur von Trustfnd. Laut Good-Impact-Geschäftsführer Simon Böhnlein sicherten sich bis zum Ende des Testlaufs am 1. August insgesamt 1.739 Menschen den Pass, rund 500 davon allein am letzten Aktionstag. Quellen: LinkedIn (Simon Böhnlein), Good Impact

Spotify meldet für Q2 2026 mit 300 Mio. Premium-Abonnent*innen (+7 Mio.) und 777 Mio. monatlich aktiven Nutzer*innen neue Rekordwerte; der Umsatz steigt um 14 % auf 4,8 Mrd. Euro, der operative Gewinn auf 655 Mio. Euro bei einer Rekord-Bruttomarge von 33,4 %. Der durchschnittliche Erlös pro Premium-Nutzer*in (ARPU) legt um 7,4 % auf 4,89 Euro zu - laut Unternehmen vor allem dank zurückliegender Preiserhöhungen. Quellen: Variety, Music Business Worldwide

Die Trump Media & Technology Group verkauft über einen Echtzeit-Datenfeed ("Truth API") institutionellen Kunden Millisekunden-Vorsprung auf Donald Trumps Truth-Social-Posts - der Zugriff auf die zehn meistbeachteten Accounts kostet laut "Wall Street Journal" 60.000 bis 100.000 Dollar pro Monat, mindestens fünf Hochfrequenzhandels-Firmen sollen bereits zahlen. Kritiker*innen sehen darin die Gefahr von Marktmanipulation und Insiderhandel, da Trumps Ankündigungen regelmäßig Kurse bewegen. Quellen: derStandard, Spiegel

Match Group meldet für Q2 2026 einen Rückgang der zahlenden Tinder-Nutzer*innen um 5 % auf 8,5 Mio., während der Umsatz je Zahler (RPP) um 4 % auf 17,90 Dollar steigt - ein bewusster Kurs auf höherwertige Abo-Stufen statt reinem Nutzerwachstum. Tinder-Direkterlöse sinken leicht um 1 % auf 457,5 Mio. Dollar; konzernweit sinkt die Zahl aller Match-Group-Zahler um 6 % auf 13,3 Mio., während der Umsatz pro Zahler um 6 % auf 21,13 Dollar zulegt. Quellen: Yahoo Finance, Investing.com

Politico bündelt seine bislang fragmentierte Energie- und Umweltberichterstattung zum 31. August in fünf Newsletter-Produkten: "Surge" (neu, frei zugänglich), "State Power", "Power Moves" sowie die überarbeiteten "Morning Energy" und "Morning Environment". Vier der fünf Newsletter liegen exklusiv hinter der Paywall von Politico Pro, dessen Basis-Abos mehrere Tausend Dollar kosten - laut Adweek eine gezielte Retention-Strategie für zahlende Profi-Abonnent*innen statt reines Reichweitenwachstum. Quellen: Adweek, Publir

Amazon arbeitet unter dem internen Projektnamen "Lighthouse" an einem grundlegenden Redesign von Prime Video: Eine dynamische, KI-generierte Startseite soll statische Kachel-Reihen ersetzen und mehr als 200 Mio. Prime-Video-Nutzer stärker ins KI-Ökosystem einbinden. Gründer Jeff Bezos treibt das Projekt Berichten zufolge persönlich voran, nachdem er 2025 unzufrieden mit der bis dahin geringen KI-Rolle bei Prime Video war; final ist das Design laut Reuters noch nicht, es läuft ein Test mit ausgewählten Nutzern. Quellen: Meedia, CNBC/Reuters

Burda legt BurdaVerlag und die Digitaltochter BurdaForward zu einem integrierten Medienhaus zusammen und beendet damit die bisherige Trennung von Print und Digital. Gedrucktes "Focus", "Focus Online" und das Bezahlangebot "Focus Plus" sollen künftig aus einer Hand geführt werden - verantwortet vom früheren Spiegel-Manager Stefan Ottlitz, der als neuer Chief Digital Officer sowohl BurdaForward als auch die Burda Verlag Publishing GmbH leitet. Auch "Bunte" und "Bunte.de" werden künftig gemeinsam geführt; Burda bezeichnet den Schritt als Grundstein für ein integriertes Medienhaus. Quellen: turi2, Meedia

Substack wettet darauf, dass Leser*innen für nachweislich menschengeschriebene Inhalte zahlen wollen: Ein neues Tool in Kooperation mit der KI-Erkennungssoftware Pangram zeigt bei Beiträgen, Notes und Kommentaren ab 100 Wörtern an, welcher Anteil des Texts menschlich bzw. KI-generiert wirkt - zunächst für Web und iOS, Android soll folgen. Autor*innen können optional eine "KI-Autor*innen-Notiz" ergänzen, um KI-Einsatz offen zu deklarieren, eigene Entwürfe vorab scannen und vermeintlich falsche Ergebnisse melden. Substack-CEO Chris Best begründet den Schritt mit dem Problem des "Claudefishing" - der Lücke zwischen der Annahme der Leser*innen, ein Mensch habe geschrieben, und der Realität, dass niemand es getan hat. Quellen: Axios, TechCrunch

Wall Street Journal, Wired und NJ.com berechnen Abo-Verlängerungen zunehmend per Algorithmus auf Basis persönlicher Nutzerdaten - New Yorker Abonnent*innen erhalten dazu laut neuem Landesgesetz (Algorithmic Pricing Disclosure Act, in Kraft seit 10. November 2025) eine Pflicht-Offenlegung: "THIS PRICE WAS SET BY AN ALGORITHM USING YOUR PERSONAL DATA". Ein Wired-Leser erhielt so ein personalisiertes Rabatt-Angebot, ein WSJ-Abonnent eine Verlängerungsmail über 76,99 Dollar alle vier Wochen für Print plus Digital. Verstöße gegen die Offenlegungspflicht können mit einer Zivilstrafe von bis zu 1.000 Dollar pro Fall geahndet werden. Quellen: Nieman Lab, Talking Biz News