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1. Deep Dive

1. Die Motivation

Warum sollte ich euch lesen? Hiermit weckst du das Interesse deines Besuchers. Was habe ich davon? Welches Ziel erreiche ich damit?

In den USA hat sich dafür eine recht einfache Formel durchgesetzt: “Get smart (about XY) in X Minutes”.

Sie verbindet drei Versprechen: Schnell, einfach, effektiv!

• Morning Brew: Become smarter in just 5 minutes

• The Hustle: Get Smarter on Business and Tech

• Smart Nonsense: Get smart about nonsense 🌈

Andere Newsletter versprechen dir einen guten Start in den Tag:

• The Newsette: Make good mornings even better.

• Nice News: Wake up with a more optimistic mindset and start your day inspired.

Andere helfen dir dabei, die Welt zu verstehen:

• Daily Skimm: Get caught up on the top stories and information you need to start your day. We filter the noise so you don't have to — all in a well-rounded read.

• 1440: Feed your curiosity & expand your knowledge.

• intrigue: Know what’s going on in the world, and why

Und wieder andere versprechen dir Erfolg in der Karriere:

• Creator Wizard: Find & Negotiate your Dream Sponsorships

• girlboss daily: Finally, an email you’ll actually look forward to. Join 250,000 ambitious women who are finding ✨success✨ on their own terms.

• Startup Insider Daily: Sei einen Schritt voraus und gestalte aktiv deine Erfolgsgeschichte im aufstrebenden Startup-Ökosystem.

• Techpresso: Keep up with Tech in 5 minutes. Save time, become more productive and boost your career.

• SmartBrief: We make it easy for business leaders to stay up to date on their industry’s most important topics.

Ich persönlich mag die Newsletter, die dich einfach nur zu einem besseren Menschen machen:

• Rocca News: Become the most interesting person at Happy Hour

• Arnold's Pump Club: The positive Corner of the Internet. The daily email that makes it easier to live a healthier, happier life without all the confusion and stress.

• Crooked: Put an end to doomscrolling forever

🚀 Tipps:

• Hier solltest du die Fantasie deiner Nutzer*innen anregen: Die Motivation kann entweder eine positive Vision ihrer Zukunft sein, ein Problem, das der Newsletter für sie löst, oder eine konkrete Aufgabe, die er für sie übernimmt.

• Am besten wiederholst du dieses Mission Statement über jeder Newsletter-Ausgabe. Das erinnert eure Leser*innen jedes Mal daran, warum euer Newsletter sich lohnt und für euch ist es eine Verpflichtung, diesem Versprechen immer gerecht zu werden.

2. Die Lösung

Hier musst du beweisen, dass du die richtigen Inhalte, Rubriken, Formate hast, um diese Motivation zu erfüllen. Am besten wirst du hier sehr spezifisch und beschreibst Inhalte, die dich einzigartig machen und die Begehrlichkeiten wecken.

🔎 Beispiele:

• The Newsette: With shopping recs, lifestyle tips, inspiring interviews, and the news you need to know.

• 1440: We scour 100+ sources so you don't have to. Culture, science, sports, politics, business, and more—all in a five-minute read.

• TLDR: Get the free daily email with summaries of the most interesting stories in startups 🚀, tech 📱, and programming 💻!

• Startup Insider Daily: Erhalte täglich um 7 Uhr kuratierte Zusammenfassungen der neuesten Startup- und Tech-Neuigkeiten.

• Blazer: We source through hundreds of publications and social media accounts every day to find the best articles, photos, and inspiration from around the web. Then we package it all into a simple and brief email once a week and deliver it right to your inbox.

• The Daily Upside: Delivering razor sharp analysis and perspective on all things finance, economics, and markets.

• Semafor Flagship: The biggest stories across the globe in 100 words or less.

• chartr: Data-driven insights into business, tech, entertainment and society.

• Axios Media Trends: The trends reshaping the digital media ecosystem, by Sara Fischer.

• intrigue: Craving apolitical, jargon-free news and analysis from around the world? You’re in luck!

• Nice News: News, but only the good stuff. Nice News sends a daily digest to your inbox each morning with only positive news stories.

• Crooked: Get more pithy analysis of the world we live in including what's happening, why it matters, and what you can do about it.

• Bits & Pieces (scalable Capital): Deine wöchentliche Dosis Finanz-News in 5 Minuten. Das Wichtigste zu Märkten, Aktien, ETFs & Co

• Arnold's Pump Club: Arnold's Pump Club is a daily newsletter by Arnold Schwarzenegger. Simplify nutrition, fitness, and wellness with Arnold’s email each day.

• Smart Nonsense: Get our daily comic explaining nerdy stuff like you’re 5.

🚀 Tipps:

• Am besten listest du die drei wichtigsten Punkte als Bullet Points auf.

• Auf dem ersten Screen solltest du dich so kurz wie möglich halten, aber below the fold kannst du dann noch mal detaillierter erklären, was es mit diesen Inhalten auf sich hat.

3. Die Zielgruppe

An wen richtet sich dein Newsletter? Je konkreter die Zielgruppe benannt wird, desto schneller erkennt der Besucher, ob der Newsletter für ihn gedacht ist.

🔎 Beispiele:

• The Hustle: innovators

• 1440: intellectually curious individuals

• Blazer: men who care about how they look

• The Peak: Canadians

• Bits & Pieces (scalable Capital): Investorinnen und Investoren

• The Diff: industry professionals and curious generalists

• girlboss daily: ambitious women

• TLDR: busy techies

• chartr: visual thinkers and data-driven professionals

🚀 Tipps:

• Frage dich immer: Ist das eine Zielgruppe, mit der man sich gerne identifiziert?

• Du kannst die Zielgruppe z. B. über ein gemeinsames Ziel definieren, Soziodemographie, Berufsgruppen, …

• Die Zielgruppe wird oft im Nutzenversprechen oder im Social Proof genannt und sollte in maximal drei Wörtern beschrieben werden.

• Die besten Zielgruppen machen auch klar, für wen der Newsletter nicht ist. Ihr wollt nicht alles für jeden sein, sondern die richtige Lösung für bestimmte Personen.

4. Der Social Proof

Ihr könnt ja viel behaupten, aber ist euer Newsletter wirklich so großartig? Nutzerzahlen oder Meinungen von Leser*innen oder Expert*innen bauen Vertrauen auf und lassen dich relevant wirken.

Es gibt viele mögliche Formen, z. B.:

• Nutzerzitate

• Expertenstimmen

• Sternebewertungen

• Nutzerzahlen

• Logos von Medien, in denen ihr genannt wurdet

• Prominente, die den Newsletter empfehlen

• Unternehmen, in denen eure Leser*innen arbeiten

🔎 Beispiele:

• Techpresso: Join 100,000+ free daily readers / Read by professionals from Apple, OpenAI, Nvidia, and more

• Bits & Pieces (scalable Capital): Über 700.000 Investorinnen und Investoren

• Smart Nonsense: Read by nerds from ...

• The Diff: Join 50,000+ industry professionals and curious generalists

• girlboss daily: Join 250,000 ambitious women

• The Hustle: Trusted by 2.5m+ Readers

• Daily Skimm: The morning newsletter that millions wake up to

• 1440: 3,666,461 Readers today (sekündlich aktualisiert)

• TLDR: Join 1,250,000 readers

• The Gist: Join 900,000+ readers. As seen in Forbes, goop, TechCrunch

• chartr: Join 500,000+ visual thinkers and data-driven professionals...

• intrigue: designed by former diplomats. Trusted by Professionals at Microsoft, Meta, McKinsey, ...

🚀 Tipps:

• Die Testimonials sollten verschiedene Aspekte deines Nutzenversprechens in Leserworten ausdrücken

• Je renommierter deine Testimonials in deiner Zielgruppe sind, desto besser

5. Sorgen adressieren

Die meisten Nutzer sind erst mal zögerlich, ob sie ihre E-Mail-Adresse wirklich eingeben sollen. Gebt ihnen ein gutes Gefühl, indem ihr ihre Sorgen offen ansprecht und damit signalisiert, dass sie euch vertrauen können.

In erster Linie haben sie drei Sorgen:

1. Kann ich mich einfach abmelden?

2. Bekomme ich Spam?

3. Muss ich etwas zahlen?

🔎 Beispiele:

• intrigue: 100% FREE. NO SPAM. UNSUBSCRIBE ANY TIME.

• TheFutureParty: It's free!

• girlboss daily: No spam. No junk. Only the most curated content, we promise!

• chartr: completely free ... P.S. No spam. Ever.

• The Gist: 100% free.

• 1440: 100% free, unsubscribe anytime.

🚀 Tipp:

• Diese Punkte sollten nah am Call to Action stehen, z. B. kleingedruckt darüber oder darunter.

6. Die Frequenz

Die besten Newsletter werden zu einer festen Gewohnheit, die die Lesenden in ihren Alltag integrieren. Manche liest man morgens im Bett, andere auf dem Weg zur Arbeit oder nach Hause und manche auf dem Klo.

Zeigt ihnen also schon bei der Anmeldung, welches Ritual sie mit euch entwickeln werden.

🔎 Beispiele:

• Rocca News: 11 AM ET on weekdays.

• Daily Skimm: SEVEN DAYS A WEEK

• TLDR: one daily email

• Quartz Daily Brief: delivered every weekday morning

• Startup Insider Daily: täglich um 7 Uhr

• The Gist: every Monday, Wednesday, Friday and Sunday morning

• Semafor Flagship: twice daily

• Axios Media Trends: Weekly – Tuesdays

• Nice News: daily digest / each morning

• Crooked: free nightly newsletter

• DTC: five times a week

• Techpresso: daily readers

• TheFutureParty: 5-min daily newsletter

• Arnold's Pump Club: Arnold’s email each day

• girlboss daily: Monday to Friday.

🚀 Tipp:

• Präzise Zeitangaben wirken verbindlich. Wenn ihr versprecht, dass eure Mail jeden Morgen um 7 Uhr im Postfach ist, sehen Interessenten sofort, dass sie sich auf euch verlassen können.

7. Die Länge

Ich geb’s zu: Dieser Newsletter ist schon wieder viel zu lang. Die meisten Leser*innen wollen kein Geschwafel, sondern schenken euch maximal 5 Minuten ihrer Zeit. Kein Wunder also, dass so viele Newsletter genau auf diese Lesedauer optimiert sind (oder es zumindest versprechen).

🔎 Beispiele:

• The Hustle: 5-minute newsletter

• Rocca News: in 5 min or less

• The Gist: in less than 5 minutes

• chartr: takes 5 minutes to read

• The Peak: in one 5-minute email

• intrigue: 5-minute newsletter

• TheFutureParty: 5-min daily newsletter

• Morning Brew: just 5 minutes

• TLDR: in 5 minutes

• Semafor Flagship: in 100 words or less

• finimize: three minutes

🚀 Tipps:

• Denkt daran, dass die meisten Newsletter eher überflogen als gelesen werden. Ihr könnt also die Zeit für ein oberflächliches Lesen ansetzen.

• Die besten Newsletter gehen respektvoll mit der Zeit ihrer Leser um. Um das zu untermauern, gibt Axios am Anfang jeder Mail die genaue Wort-Zahl und Lesezeit an: “Today's AI+ is 1,214 words, a 4.5-minute read.”

• Wenn ihr die Lesezeit nicht einschätzen könnt, kopiert euren Newsletter hier rein und lasst sie ausrechnen. Diese Ausgabe kostet euch 8:11 Minuten.

8. Der Call to Action

Es ist nur eine Kleinigkeit, aber auch auf dem Anmelde-Button könnt ihr eine Geschichte erzählen:

• “Join” suggieriert eine Community

• “Try it out” senkt die Hürde

• “Sign up for free” baut eine Sorge ab

• und “Wake up happy” verspricht mir ein besseres Leben.

🔎 Beispiele:

• Axios: Sign Up

• finimize: Join Free

• Blazer: Join

• Semafor Flagship: Sign up for free

• The Peak: Try It

• intrigue: Try it out

• Nice News: Wake up happy

• Bits & Pieces (scalable Capital): Jetzt loslegen

• Creator Wizard: SEND ME SPONSORSHIPS ➤

🚀 Tipps:

• Maximal drei Wörter.

9. Das Produkt

Auch bei Newslettern gilt: Show, don’t tell! Ein aussagekräftiger Screenshot eures Newsletters sagt mehr als 1.000 Worte.

Beispiele:

🚀 Tipps:

• Manche Newsletter zeigen neben der Mail auch den Posteingang. Dadurch seht ihr die Betreffzeilen und die Themen, die euch erwarten.

• Der Screenshot kann animiert oder scrollbar sein und dient damit direkt als Leseprobe.

• Es muss kein echter Screenshot sein. Ihr könnt gerne Texte kürzen oder Rubriken zusammenfassen, um mehr auf einem Screen darzustellen. Er soll vor allem ein Gefühl für euer Produkt geben.

Wie gefällt dir diese Ausgabe?

👍 👎

2. Events

📅 Am 7. August erkläre ich online bei brand eins deep, wie man Newsletter schreibt, die begeistern. Jetzt anmelden!

📅 Am 27. September findet der Steady Growth Day in Hamburg statt. Jetzt anmelden!

📅 Am 19. November findet die nächste Subscription Tour in Hamburg statt. Dabei sind Stern, ZEIT, Spiegel, Chefkoch und DRIVE (dpa & Highberg). Die Tour ist ausgebucht, aber du kannst dich auf die Warteliste eintragen

3. Was bisher geschah

4. Zum Schluss