Ich habe ein neues Abo. Und obwohl ich sehr zufrieden bin, habe ich es direkt wieder gekĂŒndigt.
Warum? Das erzÀhle ich unten.
Zum Start hÀtte ich eine Bitte: Ich möchte, dass du nach jeder Ausgabe mit mindestens einer neuen Idee aus diesem Newsletter herausgehst. Ob mir das gelingt, kann ich schwer einschÀtzen.
Daher wĂŒrde mich dein Feedback interessieren: Was gefĂ€llt dir an diesem Newsletter? Und was sollte ich verbessern?
Nun ein paar Neuigkeiten aus der Welt der Abos und Newsletter âŠ
đŹ News
đ Publisher bieten immer gröĂere Bundles an. Kunden finden sie zunĂ€chst attraktiv, sind aber oft ĂŒberfordert und finden nicht die Inhalte, die sie suchen. (INMA)
đ âThe Gistâ gilt immer als Paradebeispiel fĂŒr erfolgreiches Newsletter-Unternehmen.
Mit ihren Sport-Newslettern erreichen sie inzwischen fast eine Million Menschen und bedienen das wachsende Interesse an Frauen-Sport.
In diesem Interview erklĂ€rt die Co-GrĂŒnderin ihre Wachstumsstrategie (A Media Operator)
Drei Dinge fand ich besonders spannend:
Die Newsletter sind teilweise Personalisiert: in vielen StĂ€dten gibt es einen Lokalteil, der ĂŒber die örtlichen Teams und Ligen informiert.
Inaktive Nutzer*innen kommen auf eine Hold-List, die sie bei GroĂevents (z. B. Olympische Spiele) reaktivieren können.
Nach ihren B2C-Newslettern haben sie eine B2B-Sparte eröffnet fĂŒr Menschen, die im Sport-Umfeld arbeiten.
đ âWe need leaders who embrace new revenue models, run toward chaos, and are excited to build new structures from the ground up.â
In diesem sehr schönen Text beschreibt Laura Krantz McNeill welche FÀhigkeiten die Medien-Entscheider*innen von morgen brauchen (NiemanReports)
Ăber 2.000 Abo-Manager*innen lesen und hören schon âSubscribe Nowâ. Wenn dir noch jemand einfĂ€llt, die diesen Newsletter lesen sollte, schick ihr diesen Link:
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đ Spotify experimentiert mit Video-Kursen (The Verge)
đ Der Musik-Streamingdienst Tidal macht es leichter, Musik zu teilen - auch mit Abonnenten anderer Services (The Hustle)
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Was braucht der Verlag der Zukunft? VNR teilt praktische Insights im Live Stream am 16.04.
Michael Schrader & David Gerginov (VNR Group) teilen ihre Learnings aus 5 Jahren Transformation. Ein interaktiver Austausch im Livecast-Format ĂŒber essenzielle Fragen zu Strategie, Organisation und WettbewerbsfĂ€higkeit von Verlagen in einem technologiegetriebenen Umfeld.
abundo
đ€© Vorfreude
Ich war letzte Woche in drei sehr schönen Konzerten. Zu verdanken habe ich das einem neuen Abo: abundo. Das Startup aus Stockholm ist schon seit einigen Monaten in Berlin aktiv und nun endlich auch in Hamburg.
Die Idee: FĂŒr 29 ⏠pro Monat kann ich theoretisch jeden Tag ins Kino, zu Konzerten oder ins Theater.
Obwohl ich eine gute Zeit hatte und das Angebot fantastisch finde, habe ich mein Abo jetzt erst mal gekĂŒndigt, weil ich fĂŒr den kommenden Monat noch kein Event gesehen habe, das ich unbedingt besuchen möchte.
Das Problem dahinter betrifft alle Abos: Wenn Kunden monatlich kĂŒndigen, dann geht es nicht darum, wie viel SpaĂ ich im aktuellen Monat habe, sondern ob ich damit rechne, dass es sich auch im nĂ€chsten Monat noch lohnt.
Das erklÀrt, warum Netflix, Spotify und Co immer stÀrker auf Ausblicke setzen, um meine Vorfreude anzukurbeln.
Heute habe ich fĂŒr euch zwei kurze Beispiele, wie das in der Praxis aussieht:
Netflix
Netflix: DemnĂ€chst verfĂŒgbar
Ein GroĂteil der Mails, die ich von Netflix bekomme, bewerben Filme, die ich noch gar nicht sehen kann. Damit dieses Engagement aber nicht ins Leere lĂ€uft, kann ich mich an die Titel erinnern lassen und sie direkt am Erscheinungstag bingen.
Spotify
Spotify: Countdowns
Spotify ermöglicht KĂŒnstlern und Hörbuch-Verlagen, neue Titel schon frĂŒhzeitig anzulegen und mit einem Countdown dem Veröffentlichungstag entgegenzufiebern. Auch hier ist das Ziel, dass ich mir den Titel vormerke.
Wie baut ihr Vorfreude auf?
Wie zeigt ihr euren Abonnenten, was sie im nÀchsten Monat bekommen und wie feuert ihr die Vorfreude an?
âȘ Falls du es verpasst hast
đ„ł Events
đ Am 19. November findet die nĂ€chste Subscription Tour in Hamburg statt. Dabei sind Stern, ZEIT, Spiegel, Chefkoch und DRIVE (dpa & Highberg). Ticket sichern!
PS: Wenn euch dieser Newsletter oder mein Podcast gefĂ€llt, dann könnt ihr mir auf fĂŒnf Arten helfen:
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